入围推特年度热搜的《荒野行动》有多拼？内容生产+IP联动缺一不可

前些年常被挂在嘴边的“中国游戏走出去”，在2021年总算是迎来了收获：推特Twitter前些天发布了“2021年度被提及最多的游戏”的评选结果，其中两款国产游戏成功入围，正式宣告该榜单由海外游戏统治的局势已经是“过去式”了。

而在上榜的两款国产游戏中，早在四年前就出海的《荒野行动》算是摸索出了一条自己的道路，在此简单复盘一下、说不定会有更多中国游戏会沿着这条路走向世界：

作为一款主打射击的竞技类手游，《荒野行动》不仅保证了上手容易、精通难的竞技体验，还提供了丰富的游戏内容和复杂多边的大地图，允许玩家撒开膀子发挥创意想象——火遍Tiktok平台的视频集锦“假装外国人玩《荒野行动》”与自创搞笑动态漫画“模仿动漫人物玩《荒野行动》”成功孵化，像是@kimekooo、@meguchandesu以及@しろせんせー这样的内容作者如雨后春笋般涌现，不经意间形成了《荒野行动》的文化社区。而合计近1500万的视频播放量（仅计算本频道），让游戏在“没有电子竞技”氛围的日本迎来了首次出圈。

兢兢业业地耕耘四年后，2021年的《荒野行动》选择走上了“自我放飞”的道路：2021年1月2日，与“乃木坂46”联动举办的虚拟LIVE创下了当天“有关日本Trend榜单第一”、“实时转播榜Top10全覆盖”、“当日推特热搜第五”等优秀成绩。1月13日，“乃木坂46”与《荒野行动》联动主题曲《Wilderness world-荒野世界》MV上线，迅速登顶推特热搜第七并获得了包括富士电视台在内的100余家致命电视及音乐媒体关注报道......而这，只是《荒野行动》精彩纷呈的2021年开端而已。

EVA、巨人、LINEFRIENDS、一拳超人......从经典动漫IP到国民级表情包，《荒野行动》是一个都没落下的展开了联动攻势：与EVA联动时，能在游戏中驾驶初号机的体验经由各路主播造势顺利登上推特热搜第二；在和巨人联动期间，二十多个KOL的日夜接力直播让IP粉丝和荒野玩家见证了巨人大闹《荒野行动》的盛况，以至于“荒野（行动）不要管服”的预热话题和后续联动内容在一周内收获了超过35万的播放量与惊人热度。

健康高产的玩家内容生态以及和各大IP携手打造的创意联动，《荒野行动》能成为日本最具影响力的竞技游戏的确是花了不少心思。也期待更多的国内厂商能抓住机会、顺利出海，让中国游戏能真正走向世界。