《荒野行动》刷新了国内手游用户增长速度最快的记录。自游戏正式上线至日活跃用户突破2000万，《荒野行动》仅用了不足一个半月的时间，而为了迈上这级台阶，《王者荣耀》攀爬了13个月。

《荒野行动》无疑是当下最热门、最成功的手游之一。该作登陆App Store，48小时内相继斩获iPhone免费榜和iPad免费榜总榜第1以及全球免费下载榜第1；正式上线1个月，注册用户突破1个亿；正式上线次月推出海外版，并荣登Google Play首页的“新上架与更新游戏推荐”、游戏类别“首屏推荐”、“射击游戏推荐”等多个类别推荐位。

《荒野行动》的爆红，完全源于上线早、蹭“吃鸡”热？

业内有说法称，这款网易自研的战术竞技游戏能够如此成功，成为现象级爆款手游，是因为游戏上线时间比较早，抢占了先机，并成功蹭了一波“吃鸡”的热度，将《荒野行动》的成功完全归结为占据“地利”和“天时”。

《荒野行动》的确占据了“地利”。各大平台游戏主播，在直播“吃鸡”游戏时得到了非常理想的直播效果，同时也点燃了无数玩家对这类游戏的关注及热情。如果要评选2017最火爆的游戏话题，那肯定非“吃鸡”莫属。在“吃鸡”手游市场初期阶段，“吃鸡”如同一句咒语，只要为游戏打上这一标签，都会迅速得到玩家的关注，而《荒野行动》正是一款地地道道的“吃鸡”手游。“吃鸡”题材本身的爆红，就是《荒野行动》最大的“地利”。

《荒野行动》也的确占据了“天时”，该作的及时出现，满足了玩家迫切希望体验优质、“原味”“吃鸡”游戏的需求。在此之前，手游市场呈现出一副有趣的景象，各种打着“吃鸡”旗号的像素求生游戏、射击游戏、动作游戏纷纷上线，现有的不少手游也频频推出“吃鸡”玩法，但那些都是“挂羊头卖狗肉”的 “伪吃鸡”游戏。玩家们所期盼的是生存竞技玩法，希望在手机端吃上“口味纯正”的“鸡”，而各种山寨“吃鸡”手游充斥于手游市场，玩家们在手机端的“吃鸡”体验非但未得到满足，还在一定程度上加剧了对正宗“吃鸡”玩法的欲望和需求。

当时的“吃鸡”手游市场就像是一盘堆砌着巨大币塔的推币游戏，而《荒野行动》则是那枚在正确时机投下的游戏币，在它落地的瞬间，“引爆”手游市场。它为玩家们带来了“原汁原味”的“吃鸡”体验。在游戏中，玩家同样是通过自由跳伞选择“发育”地点，同样可以搜房捡取武器装备，同样需要躲避轰炸、逃离毒圈……《荒野行动》的出现为没有电脑、有电脑配置不够和有电脑配置够但不愿意付费购买游戏的玩家提供了体验“吃鸡”游戏的机会。可以说是恰当的上线时间及地道的“吃鸡”体验促成了《荒野行动》的爆红。

“天时”和“地利”为《荒野行动》造就一场良好开局，然而其他大厂的同类产品纷纷上线，不给《荒野行动》“发育”时间。共同沐浴在同一片阳光下，单纯凭借“天时”和“地利”带来的优势，不足以支持其在同类产品残酷的竞争中一路领跑，是什么支撑《荒野行动》一骑绝尘领先在前？

创新玩法、高端品质，支撑《荒野行动》鹤立“鸡”群

《荒野行动》在游戏品质方面，表现出了十足的诚意。游戏采用自研引擎，适配能力强，运行流畅。游戏画面精美逼真，6400*6400的超大地图中，大至房屋建筑、小至灌木麦田细节处理都做的非常好。同时它操作高度还原了PC端游玩法，键位设计非常人性化，玩家还可根据个人习惯进行修改。

在“吃鸡”手游市场初级阶段，其他同类产品都在努力做“正宗口味”，《荒野行动》就已经开始寻求“鸡”的新鲜吃法。从搞怪的严选空投、补漏面包车，到全新天气系统和苹果、安卓互通组队，再到五人组队模式及等级系统的推出，《荒野行动》在不断丰富游戏内容，为玩家增添新的趣味玩法。为了庆祝圣诞到来，游戏还特别开启雪天模式和圣诞玩法。

雪天模式与雾天玩法类似，玩家随机进入雪天地图。地图内地面、麦田、屋顶等均被皑皑白雪覆盖，雪地上行走会留下脚印痕迹，同时玩家隐蔽藏身的难度加大。雪天模式的加入，不仅仅是游戏画面的改变，玩家需要采用全新的作战思路，使得游戏玩法更为丰富有趣。

在圣诞玩法中，单排模式开局后第一个信号圈出现时，一名玩家会被随机指定为“圣诞老人”，该玩家将穿上圣诞老人的装备，变成圣诞老人的外形（装备可以起到三级头盔、三级甲的防护作用，并自动背上三级背包）。圣诞老人是一个“高危职业”，在白茫茫的冰雪世界中，一身红色套装格外显眼。圣诞老人被淘汰后，装备会被装进盒子里，小地图上会显示装备盒位置，所有的玩家都能看见，成功穿上盒子中圣诞老人装备的玩家，将会成为下一名圣诞老人！

网易除了在《荒野行动》游戏内容上进行精细打磨，还在电竞及直播方面不断深耕发掘。《荒野行动》开启了全国城市赛和高校赛两大赛事，为广大荒野玩家提供大型线下聚会活动，两大赛事自举办以来关注度持续走高，受到大量玩家的好评。发布“精英主播招募计划”及“荒野行动主播培育计划”，为荒野玩家搭建展示自我的平台，同时也为小白玩家打通了学习游戏技法、战术的渠道。

《荒野行动》的推出重新定义了“吃鸡”手游，在一定程度上遏制了“吃鸡”手游市场“挂羊头卖狗肉”的种种闹剧。该作的成功也向手游行业揭示一条道理，蹭热度带来的繁荣景象，只是昙花一现，肩负责任感的游戏厂商应该时刻关注并深入了解玩家的游戏需求，不断为玩家奉上题材健康、品质优良、内容丰富、玩法新颖的优质游戏。