看完王者荣耀《2022共创之夜》（暨王者荣耀七周年庆典），再次打破了我对游戏电竞庆典的认知。

本次周年庆典以2022赛年“云中漠地”为创意概念，将游戏背景中的沙漠元素设计为精美舞台；又以“很高兴遇见你”为主题，围绕王者始终与用户“在一起”进行策划；活动还集结一众电竞选手、游戏KOL，以及邀请周深、邓紫棋、谭维维等实力唱将跨界加入共创之夜当中；并结合传统文化、国风、音乐、虚拟技术，打造出了一场足够精彩的视听盛宴。

这次的活动热度很高，无论是各大网络平台的刷屏，还是社交媒体的广泛讨论，都足以证明此次活动的出圈力度。截止发稿前，#2022共创之夜#单个词条的热搜在微博平台的阅读量高达3.8亿，B站回放视频播放量超558万。

数据的背后，是活动内容得到用户高度认可的直观表现，在B站、微博等平台的弹幕和评论中，随处可以可见用户对内容的高度称赞。甚至有网友表示“内娱的舞台居然在《王者荣耀》”。

活动内容在精准诠释王者荣耀电竞精神的同时，以极具美感的音乐和视觉等表达形式将内容辐射到更多圈外用户群体。

1

打造沉浸式电竞内容，精准诠释电竞精神

随着电竞行业的飞速发展以及边界的不断拓宽，电竞用户对电竞内容的需求已经不再局限“游戏竞技”和“观看赛事”等垂直层面，衍生的综艺、影视、音乐、动漫等电竞内容也成为电竞用户关注方向。电竞侧与娱乐侧的融合，正逐步从更多维度丰富着电竞内容生态。

但在电竞内容的生产过程中，有一个值得被重点关注的维度是：“什么样的电竞内容才能引起玩家们的共鸣？”

庆典的幕后团队超急马力在王者荣耀《2022共创之夜》所呈现出的创新，显然是电竞行业值得参考的答案。

打造沉浸电竞氛围，带领玩家进入电竞世界

根据《王者荣耀》IP的不同维度，通过音乐、舞台剧、武术表演、虚拟秀等不同的内容串联起了整个庆典。在电竞的篇章中，为了更加深刻体现出《王者荣耀》的电竞样貌，该篇章的主题设定为“战斗在一起”，表达王者荣耀电竞中那些拥有挑战自我的精神、团结在一起拼搏的选手和团队。

在正式节目开始之前，电竞老将Gemini、王者荣耀赛事解说瓶子等通过讲述《王者荣耀》赛事发展、电竞选手不断挑战巅峰的故事的方式，将观众带领进了《王者荣耀》的电竞世界。

“有的人已经站上了巅峰，有的人仍然在挑战巅峰的路上；而不变的，是心里那永不磨灭的电竞梦想。”通过生动且富有感染力的讲述，我们从中可以直观感受到所传递出的电竞那无畏和拼搏的精神。

刻画电竞赛场挑战精神，《无双的王者》聚焦电竞无畏拼搏

在王者荣耀2021世界冠军杯主题曲《无双的王者》这一环节中，歌手邓紫棋现场实力演绎，将主题聚焦在王者荣耀电竞想要表达的不屈、无畏、拼搏的电竞精神上。通过这首热血燃爆的歌曲，让玩家观众从中感受到即使处于逆境也要攀爬巅峰的挑战精神。

此外，在舞台设计层面通过将王者荣耀职业赛历年素材视觉铺满环形屏幕的视觉展现的形式，将王者竞技赛场上紧张刺激的场景淋漓尽致勾勒出来，为玩家呈现精彩的视觉内容的同时；其中所包含的赛场荣誉与感动瞬间，更是架起与用户沟通的桥梁，建立起了更深的情感连接与共鸣。

新国乐结合沉浸式视觉体验，《披光》呈现电竞的热血与奋斗

随后歌手谭维维演绎的《披光》，这首融合了现代律动与东方摇滚的作品，在谭维维具备摇滚力量和民族特色的嗓音下，以新国乐音乐的形式传递出电竞的热血精神，并致敬每一位在赛场奋战的电竞选手。

在舞台的整体设计上，《王者荣耀》2022赛年“云中漠地”是主要视觉核心表达，舞台另一侧将《王者荣耀》LOGO打造成富有艺术性的装置矗立于沙漠中，极大的增强了视觉语言和沉浸感。

以此为基础，KPL职业联赛、K甲赛事、女子公开赛、高校联赛等不同电竞选手逐一亮相，以群像的方式，展现电竞少年披光前行、携手并肩攀登上王者之巅的动人画面，并激励每一个有梦的玩家观众勇于探索和拼搏。

在极具沉浸感的视觉体验和无畏精神的歌词渲染下，就如同是将《披光》的歌词搬到了现实，“少年们披着光，穿过万人阻挡为梦的顽强……”

百炼志问鼎，以《淬炼》诠释电竞“荣誉感”

“变强是所有电竞人的共识，锤炼是他们共同的一个方式。”

这是在电竞老将Gemini在“战斗在一起”篇章开始前所讲述的内容，其含义不难理解，在电竞的舞台上，想要突破新的高度取得“荣誉”，都必须经过千锤百炼的“拼搏”。这也为由谭维维演唱的王者荣耀2020世冠杯主题曲《淬炼》定下了基调。

为了更好地演绎出王者荣耀电竞“拼搏”精神，歌手谭维维甚至自掏腰包带来乐队，最终与导演和主创团队一起打磨和呈现出这场晚会对电竞精神最高的诚意。最终，在谭维维具备力量感的演唱和乐队厚重的鼓声和乐器轰鸣下，让包括笔者在内的观众瞬间就被带入到所营造的氛围中，切实的去理解只有经过更多的淬炼、才能达到巅峰的“百炼志问鼎”的拼搏精神。

在王者荣耀电竞的“荣耀感”刻画上，结合王者荣耀赛事“凤凰奖杯”的方式进行呈现。从地屏生起代表涅槃重生的火焰，再到利用视觉技术让凤凰从地屏向穿越之⻔飞跃，结合满彩幕落下的世界赛战队旗帜，深度描绘出电竞所蕴含的“从不断的淬炼中实现向巅峰冲击的荣誉感”。

另外值得关注的点是，超急马力在制作电竞内容的过程中并非是唯流量论，包括邓紫棋、谭维维在内的歌手，此前都曾与《王者荣耀》多次合作，通过挖掘出电竞与明星的特色展开长线合作，让更多大众用户通过赛事之外的形式进入电竞领域，并在体验精彩的电竞内容的同时对主题产生主动认知。

2

长情陪伴电竞行业成长，为电竞行业建立参考标杆

王者荣耀《2022共创之夜》并不是超急马力团队做的第一个周年庆典，此前2018年、2020年的庆典都是由他们操刀，他们还围绕游戏世界观推出了文化普及节目《王者历史课》，并策划了2022年的“王者荣耀冬季冠军杯团聚夜”和“王者荣耀2022年音乐庆典”等重大游戏电竞活动。

但在更早之前，超急马力团队主要以制作音乐节目、演唱会、晚会等音乐类型的项目为主。进入游戏电竞领域的契机，源于2016年那个天马行空的想法。

“2016年7月还是9月，突发奇想带着团队去到上海看电竞比赛。”但在此之前，超急马力团队中并没有人玩过这款游戏，或许可以以这个游戏为突破口。在看完KPL职业联赛感叹道，游戏电竞领域存在宏大的想象空间。

“如果从青年文化的视角来看，除了音乐、综艺还有什么？我们在针对这一类人时还有哪些内容可以和他们发生关系，成为他们有共鸣的呼吸？那就是游戏电竞。”

超急马力团队导演 马力

尽管游戏电竞和音乐、综艺同为青年文化，但冒然跨越到一个尚未积累经验的领域，可谓是十足吃力不讨好的事情。既要重新恶补这个全新领域的资料，积累自身的知识库；还要承担阵痛期在收益和机会层面的不确定性。

“我们特别想做电竞和赛事，但电竞那个时候对外合作的口比较小。”马力对团队第一次接触游戏电竞领域的机会记忆犹新。

在2017年，《王者荣耀》中被大众视为对标历史人物荆轲的游戏角色阿珂，由于女性角色的定位，让产品遭到了质疑。临危受命的超急马力团队，用非常年轻化的语言角度和视觉传达，在游戏文化普及节目《王者历史课》中将虚拟游戏世界中的世界观和文化、与现实的历史文化两者进行了区分和对比，扭转这一现象。

这是超急马力接触《王者荣耀》的第一个切口，但显然收获了不错的效果。再后来，就是KPL秋季赛的VCR、颁奖典礼、用音乐会的方式做周年庆等等。从2018周年到2022年庆典，其中三年都是由超急马力策划制作。

可以说，如今我们看到的王者荣耀《2022共创之夜》，是超急马力多年潜心钻研、长情陪伴电竞行业成长的结果。他们成长为了电竞内容制作领域值得被肯定的优质团队。

而如果将长情的陪伴比作超急马力成长为电竞内容制作领域优质团队的基石，那么其“开创性”，就是他们触动电竞用户的那根弦。

游戏电竞和音乐、现代艺术一样，目的是抓住“Z时代的注意力经济”。但如何在描述电竞样貌的过程中，超急马力团队所遇到的问题在于：如何在没有可供参考的作业模式下，做出区别于其他并可以触动年轻群体的电竞内容。

在六周年推出赛事概念后，《王者荣耀》便将其作为周年庆的主题，去年是游戏中的元素“长安”，今年则是“云中漠地”。

“在生产过程中应当是做大量的功课和找大量的参考，但在今年制作的时候，我们会发现完全没有办法找参考。”对超急马力而言，每一次都是全新的尝试和探索。

正因如此，在庆典中不管是邓紫棋、谭维维用音乐的形式传递电竞挑战精神，还是用艺术性的视觉呈现电竞选手群像、用凤凰元素刻画电竞荣誉感，均可以这支团队在细节之处对电竞的精雕细琢。

在青年文化领域已经做出《快乐男生》《花儿朵朵》等知名作品的超急马力团队，用他们所擅长的音乐、综艺与电竞深入融合，用年轻人的沟通语境创新出电竞行业未曾见过的内容表达形式，不断的触动电竞年轻群体。

“这是我们找到的对玩家用户合适的内容表达方式。”马力说。

在王者荣耀五周年庆典时，曾有人评价超急马力做出了电竞庆典的天花板。但从今年的周年庆典我们看到，超急马力所创造的内容依然足够新颖，仍在不断的突破电竞内容表达的高度，为整个行业探索可参考的范本。

结语：

超急马力凭借在游戏在游戏电竞领域深耕多年的经验积累、基于对Z时代注意力经济的敏锐洞察、创新电竞内容表达方式，拓宽了电竞内容制作的深度与广度。

并且我们知道，超急马力作为一支年轻有创造力且极具个风格、并且能够沉下心长情的陪伴电子竞技行业一路成长的团队，在电竞领域的想象空间还存在更多的可能性。