图为《荒野行动》在日本和台湾地区Google Play Best of 2018获得的奖杯

上个月底，日本手游市场的一幕引起了行业的关注：《荒野行动》登顶日本App Store畅销榜首，并且持续了整整六天时间，将《智龙迷城》《怪物弹珠》等日本国民级别游戏压在身下，连氪金怪物《命运：冠位指定》也不敌其力。

而在刚刚公布的日本Google Play Best of 2018中，《荒野行动》拿到了三项大奖，包括日本2018Google Play玩家投票年度最佳奖、玩家投票奖、以及对抗游戏奖。

这是有史以来，国产手游在日本所取得的最好成绩。

持续的热度

对日本手游市场稍有了解的朋友应该知道这一成绩的稀有性，由于独特的文化氛围和封闭属性，一直以来，日本市场被认为是中国开发商绝难切入的领域，过往国产手游能在日本畅销榜拿个前20都值得香槟庆祝。这一现象在年初被《荒野行动》打破，我们曾经撰文介绍过《荒野行动》如何在尚未本地化的情况下在日本流行起来，甚至创造出了“阳台”等中文流行词汇，麦当劳里、地铁里，到处可见联机打《荒野行动》的学生与上班族。

这也不是《荒野行动》第一次登顶日本App Store畅销榜，今年6月份，《荒野行动》就曾登顶日本App Store畅销榜。但在游戏上线一周年之际，人气没有衰退，反而逆势上扬再次登顶，并维持了近一周的时间，还是很令人感到意外。

毕竟，现在和去年同期预算横飞的战术竞技大战不同，如今这一品类的行业热度已经回归理性，行业对于战术竞技手游的关注也不如从前。但反而是在这样的情况下，《荒野行动》在海外做出了一些成绩。

这个成绩背后，自然有着善于捕捉市场机会的原因：在游戏最初的大热后，运营迅速抓住机会，在日本铺开了一系列本地化的市场活动。比如邀请《Battle Royale》系列电影的编剧深作健太作为日本地区首席剧情顾问，并在近期和《进击的巨人》展开了联动，一时间日本街头随时都能看到《荒野行动》的宣传海报。此前还在日本展开了“荒野之光”线下比赛，高达1000万的奖金吸引了大量玩家的加入。在各种本地化宣传的攻势下，《荒野行动》被日本网友评为上半年最火的五个互联网词汇之一。

但玩家们都知道，对于一款游戏产品而言，运营活动固然能推波助澜，但并不能凭空制造人气基础。这个游戏能在日本畅销榜上登顶之后再度登顶，除了市场方面的动作带来的社交话题扩散外，剩下的因素就需要归功到游戏的持续迭代上了。

《荒野行动》做了什么？

作为去年最早的一批战术竞技游戏，《荒野行动》在技术和内容上一直有比较大的开创空间。在去年这个品类刚在移动端落地的时候，《荒野行动》就早早提供了一套左右手射击的 UI 方案，还在小地图中加入了“脚步声提示”“枪械声源提示”等，这些小细节不仅完善了体验，也在一定程度上影响着后来的同类手游产品。

在玩法迭代上，《荒野行动》此前推出了雾天、雪天等多种天气模式，以及可以体验水下战斗玩法的飓风半岛地图，在持续丰富着游戏的模式和体验。

除了玩法与内容，对《荒野行动》在日本的情况有所耳闻的朋友应该知道，由于这是一款来自中国的手游，背景又是现代，里面有很多中国现代文化的元素，包括中国汉字和一些中国中国特有的场景元素，比如典型的“补漏车”。这些元素“穿越”到日本时，意外地受玩家喜欢，一时间成为了日本互联网上的话题。

日本玩家到中国台湾看到了现实里的补漏车，激动地发推特

在“游戏内容迭代+文化认同感”取得不错的效果后，我们不难预想，《荒野行动》后续的更新会强化这个卖点。于是，这一策略在《荒野行动》最近更新的地图“都市阵线”中得到了贯彻。

接地气的立体作战空间

都市阵线这张图可以从两个纬度来解读。第一是功能性的——它提供了怎样的新环境观感和新的玩法要素。

首先和过去充满废弃城镇的荒岛地图观感有很大区别的是，都市阵线这次将战场带到了现代化都市，在游戏中能见到很多高楼大厦、街头店面和阴暗小巷，发生更多的近距离街角遭遇战和楼顶的掩体狙击战。

都市阵线主要有这么几个特点，首先地图更小，这也就导致游戏的节奏更快。

其次，相比旧地图的大楼，这次新地图的建筑楼层高了许多，有的大楼高达十层。建筑结构的改变对游戏的体验带来了很大的影响。可以说，都市阵线的体验，是截然不同于老地图的。这是由于在老地图中，玩家的作战大多数是平面的，虽然巷战和楼宇战也时有发生，但玩家需要关注的敌人威胁多数来自于视线可见的周遭环境，而非太垂直的地方。

但都市阵线中，玩家大多数时候，需要学会处理这种来自不同高度的垂直面上的敌人的威胁。尤其是缩圈到决战阶段，敌人很可能和你在同一栋大楼里，在不同楼层玩捉迷藏。

都市阵线相比老地图，还开发出了一个高层战术空间的第二战场。玩家可以在紧挨的顶层天台之间来回穿越，而不必非得下楼才能转移，相当于营造出了一个特殊的顶层战场。

对于笔者这种喜欢刚枪打正面的人来说，感觉顶层战场更能发挥技术优势。而对于喜欢猥琐吃鸡的LYB们，底层战场依然是他们的天下。新地图推出后，不同类型的玩家需求得到了进一步的满足。

大量高楼的设定也容易导致一个问题，那就是上下楼需要耗费大量时间，尤其在缩圈需要转移时非常致命，因此游戏里增加了电梯等设定，能快速上下楼。当然，你也可以选择从高层一跃而下，快到楼底时打开自己的降落伞。

我在前面说，都市阵线这张图可以从两个纬度来解读。第一是功能性的，那么第二就是就是文化认同感。这次地图放到了现代都市，在这方面有着很大的发挥空间。在国内版的《荒野行动》中，这些都市元素以中国玩家熟悉形式来呈现，有着大量非常本地化接地气的店招，比如“荒县小吃”“一丢丢奶茶店”等等（大家应该知道调侃的是什么品牌），和之前的“补漏车”一样，看着一贯很亲切。

连载具方面，这次也提供了很接地气的自行车：

从市场的反响来看，新地图的推出后，能看到不少老玩家因此回归游戏，一定程度上也助推了其排名表现。可以说，精准有效的市场营销为《荒野行动》带来了热度的延续，但游戏之所以能够在难啃的日本市场获得持续稳定的成绩和口碑，仍然要建立在产品本身良性的迭代上。

结语

早期的战术竞技游戏们大多看起来相似，这让他们遭到过一些同质化的批评。但经过一年多的发展，如今已经各自有了很高的辨识度，开始朝着不同的方向演化发展，也都取得了相应的成绩。相信在最初的行业喧嚣过后，如今沉下心来的战术竞技游戏们，能够在这个品类的框架下讲出更多的故事