“如何更好地践行社会责任”，是这几年最重要的行业话题之一。

一方面，监管部门越来越强调游戏产品应把社会效益放在首位，另一方面，游戏公司也在寻求更长久稳定的发展生态。随着今年中宣部出版局重点推动“网络游戏正能量引领计划”的落实，更多企业也开始深度思考履责方式，并取得了一定的成果。

以最常见的游戏公益活动为例，早期多为粗暴结合，存在适配性差、影响时间短和难达成预计目标等问题，而现在一些企业的打法逐渐精准，实现了更好的传播效益。比如最近《魔域》为保护华南虎而做的系列公益活动，就是个值得参考的案例。

一、与传统公益对比，《魔域》的“虎啸山林”公益活动有何不同？

本次《魔域》的“虎啸山林”公益活动，旨在守护我国特有的虎亚种——华南虎。华南虎在1996年被联合国列为世界十大濒危动物之首”，目前在野外已经完全灭绝，即便是经过了20多年的人工培育，如今也仅存253只。

《魔域》是怎么来做这一次公益活动的？游戏日报整体了解后，发现具体可以分为前、中、后期三个阶段。

今年2月份起，《魔域》就在进行“虎啸山林”公益活动的预热，官方以玩家的名义在中国虎园认养了两只刚出生不久的华南虎，并向玩家征集名字。4月份，官方将收到的众多玩家投稿上传并开启玩家投票，最终“萌萌”和“啸啸”脱颖而出。

值得注意的是，《魔域》选择合作的中国虎园是国内最早开启的拯救华南虎的专项项目，致力于华南虎野化放归研究，22年成功繁育了66只华南虎。而这也为《魔域》在游戏中深度植入保护华南虎公益活动的相关玩法设计打下了基础。

5月20日“虎啸山林”活动上线后，《魔域》在游戏中建造了虚拟的“雾云山保护区华南虎园”，让玩家以代理园长的身份参与活动。

参与活动的玩家一方面需要了解关注华南虎的健康、心情、捕猎和适应能力等，另一方面也要关注园区的收益与建设，整个过程切实展现了虎园的经营日常以及华南虎的野化过程，从而让玩家得到“沉浸式云养虎”的游戏体验。此外，玩家在养虎的过程中也能学到华南虎野化相关的科普知识，例如不同的野化环境对应了不同的环境生态，华南虎想要野化成功必须对应其自身能力。

与这一活动同时到来的还有华南虎公益商店，《魔域》推出了对应的头像、表情包和跟宠作为限定售卖的道具，这些道具的全部收益都会捐赠给中国虎园。

游戏外，《魔域》官方拍摄了华南虎主题纪录片、制作了华南虎动态漫画来宣传，设计了华南虎H5小游戏来做社交传播，后续还特地定制了华南虎科普公益绘本，用来捐赠给龙岩市当地的学生，“从娃娃抓起”来培养保护华南虎的意识。

可以看到，《魔域》这一活动以“沉浸体验”为主要设计思路，清晰指向“提升保护华南虎意识”的目标，从玩家到官方都是深度参与者。

二、挖掘用户特征，用“真实视角”实现公益效果最大化

为了解《魔域》此次公益活动的效果，游戏日报找到几位《魔域》的玩家聊了聊。

其中的小锋告诉游戏日报，这次活动和往常有些不同，需要深入了解虎园管理的各种知识才能拿到更多奖励。而在做活动换取限定宠物的过程中，他也了解到了华南虎的相关知识，“我在公益商店买了个表情包，钱不多，算是个心意”。

从玩家反馈整体情况来看，《魔域》“虎啸山林”公益活动确实达到了预设的目标，玩家认可度较高。而基于两个背景，《魔域》本次公益活动的效果或许远比想象中更有影响力。

首先是《魔域》的用户量大，作为国产原创西方魔幻网游的代表产品，近几年也靠着内容创新始终维持着较高的活跃度和更新频率，为《魔域》的公益传播打下了基础。

其次是《魔域》产品与“虎啸山林”公益活动的契合，《魔域》的“幻兽养成”一直是其核心玩法之一，而此次让习惯了“养宠”的玩家体验一把“养虎”，也很好地调动了《魔域》用户自主深度参与的兴趣。

当然，沉淀多年的《魔域》，对自己用户的研究足够透彻并不稀奇。但在游戏日报看来，“虎啸山林”公益活动能够取得成功的核心主要在于方法论——用真实的视角，让玩家切实体验、客观认识华南虎保护的不易。

当下有着独立想法的年轻一代，并不喜欢硬塞给自身的责任义务，所以真正好的公益活动，应该是以唤醒激发他们本身的善心为目标，从而真正实现公益行动的长效影响。这也是为什么游戏日报前文提到，《魔域》这一公益活动或许能给游戏行业更多的参考价值。

三、从“非遗植入”到“云养虎”，《魔域》深挖玩法践行企业社会责任

实际上，《魔域》的沉浸式体验并不是首次出现，在保护华南虎的公益活动之前，在这款产品的历史中还能找到更多已经落地的案例。

以传承中国历史文化的代表建筑故宫为例，《魔域》曾先后两次与其进行深度联动合作，在游戏中还原了故宫的代表建筑——太和殿和乾清宫。

游戏中的太和殿与乾清宫不仅是一个仅供观赏的建筑，官方还设计了对应的探索收集玩法，带玩家“走遍宫殿的角角落落”，让玩家在游玩的过程中了解殿中珍藏的文物、太和殿前铜狮的非遗古法铸造工艺、乾清宫万寿天灯祈福仪式的盛景，以及他们背后所蕴藏的传统文化。

除了故宫的两次合作外，《魔域》还与龙泉剑、茉莉花香膏等非遗项目合作，向玩家展现中国传统文化的魅力，而类似跨界文化合作也一直在持续进行。

这些案例都能看出，《魔域》在传承传统文化、践行社会责任的过程中并非浅尝辄止，而是把玩法、公益和文化传承等内容深度结合，让玩家在沉浸式的游戏体验中主动去了解并参与其中，这样的活动在效果上自然会有更好的保障。而这种“游戏+公益”结合的方式，充分发挥了游戏独有的优势，为公益事业带来了一种新的思路。

结语：每一款常青的经典产品，都离不开产品的创新力和文化内涵的升级，而《魔域》无疑是已经走出了自己的思路，未来这款产品还会有何突破值得期待。